Inc. Magazine: Grundare missar kritisk del i affärsplanen
Många företagsgrundare underskattar marknadsföringens strategiska roll i affärsplaner, vilket enligt Inc. Magazine hämmar företagets tillväxt från start.
En vanlig brist i affärsplaner som företagsgrundare gör sig skyldiga till är att inte tillräckligt betona marknadsföringens strategiska betydelse, rapporterar Inc. Magazine. Många fokuserar istället ensidigt på finansiella prognoser, detaljer kring produkter och tjänster samt operationella aspekter, vilket lämnar marknadsföringsstrategin undermålig eller obefintlig.
Joel Comm, författare och talare, menar att även om en fullständig marknadsföringsplan inte behöver vara klar i ett tidigt skede, är det avgörande att affärsplanen stödjer och möjliggör framtida marknadsföringsinsatser. Problemet förvärras när marknadsföring betraktas som en 'mjuk vetenskap' med vaga mål och mätetal.
Enligt en studie av MiniMBA och Ipsos misslyckades 70 procent av marknadsförare med ett grundläggande test om marknadsföringsgrunderna. Detta belyser enligt Comm brister i utbildning, resurser och anpassning inom marknadsföringsyrket, vilket tillsammans med orealistiska förväntningar leder till utmaningar.
Artikeln framhåller vikten av att säkerställa att affärsplaner ger en tydlig grund för marknadsföring och att marknadsföringsteamet har nödvändiga resurser och utbildning för att lyckas. Detta är en nyckelkomponent för en framgångsrik affärsstart och tillväxt.