Indiens riktlinjer för AI-reklam kräver märkning

Indiens råd för reklamstandarder (ASCI) har presenterat nya riktlinjer som ålägger annonsörer att märka bilder, video och ljud som skapats med artificiell intelligens (AI) i reklam om innehållet "väsentligt påverkar konsumentbeslut och frånvaron av märkning kan vilseleda konsumenter".

De nya reglerna, som träder i kraft tre månader efter publicering, syftar till att säkerställa transparens och skydda konsumenter från potentiellt vilseledande marknadsföring. Detta inkluderar fall där AI-genererade influencers, kloner av verkliga personers utseenden eller röster används, eller där produkter som inte existerar demonstreras.

ASCI:s riktlinjer skiljer sig från Indiens IT-regler, vilka fokuserar på onlineplattformarnas ansvar att märka AI-genererat material. ASCI:s regler lägger ansvaret direkt på annonsörerna och kräver märkning om innehållet kan påverka konsumenternas köpbeslut. Rutinmässig redigering och uppenbara fantasiefekter är undantagna.

Manisha Kapoor, verkställande direktör för ASCI, betonade att enbart användningen av en AI-etikett inte gör en vilseledande annons acceptabel. Annonsörernas ansvar att säkerställa att kommunikationen är ärlig och transparent kvarstår. De nya bestämmelserna träder i kraft tre månader från publiceringsdatumet.