Modebranschen utökar storleksutbudet för att möta nya kundbehov

Modeindustrin i Indien genomgår en avsevärd omvandling, där flera digitala varumärken strävar efter att möta en växande efterfrågan på ett bredare storleksutbud. Den långvariga situationen där större storlekar endast representerades av ett begränsat urval eller en separat avdelning har lett till en otillfredsställande köpupplevelse för många konsumenter. Nu närmar sig företag detta problem som en utmaning inom design, efterfrågeprognoser och lagerhantering.

Virgio, ett modemärke grundat av före detta Myntra VD Amar Nagaram, lanserade förra året "Beyond The Curve", en kollektion avsedd för kvinnor i större storlekar. Istället för att bara skala upp befintliga kollektioner, utvecklade de kollektionen baserat på kundfeedback och i samarbete med skådespelerskan och kroppspositivitetsförespråkaren Anjali Anand. Kollektionen har integrerats i Virgios "on-demand" produktionsmodell.

Andra aktörer inom branschen inkluderar Myntras Sztori, Westsides Gia och Diza, TIGC:s Hardsoda samt NEWME, som förbereder sitt eget sortiment för plus size. Denna utveckling är betydande eftersom efterfrågan på större storlekar inte längre är begränsad till endast de som behöver större kläder. Allt fler konsumenter väljer lösare och rymligare passformer för komfort, andningsförmåga, lager på lager-klädsel och för en mer täckande klädstil.

Digitalt födda varumärken har en fördel eftersom de kan lansera mindre kollektioner, analysera köp- och returdata i realtid och bygga gemenskaper kring underbetjänade kundsegment. NEWME:s grundare Shivam Tripathi betonar att samma design inte kan appliceras på alla storlekar. Företag som förstår detta och utvecklar kollektioner skräddarsydda för olika kroppstyper kan bygga starkare kundrelationer och förbättra sin lönsamhet.