Indiens medicinska tillsynsmyndighet inför nya regler för AI-genererade annonser

Indiens nationella medicinska kommission (NMC) har infört nya regler som reglerar användningen av artificiellt genererat (AI) innehåll i marknadsföringskampanjer av läkare och vårdinrättningar. De nya riktlinjerna, som publicerades den 6 oktober 2026, syftar till att förhindra vilseledande eller syntetiskt innehåll i annonsering och digital kommunikation.

Enligt reglerna får AI inte användas för att skapa vilseledande eller obekräftade påståenden om diagnoser, behandlingar, resultat eller yrkeskvalifikationer. Syntetiska patientrecensioner eller representationer som använder manipulerad bild, röst eller kliniska resultat är också förbjudna. Allt marknadsföringsmaterial som genereras eller modifieras av AI, och som potentiellt kan vilseleda publiken om dess artificiella natur, måste tydligt märkas som AI-genererat eller AI-assisterat.

Dessutom betonar riktlinjerna patientintegritet och samtycke. Användning av patientinformation som indata för AI-system måste följa dataskyddslagar och kräva lämpligt samtycke. Även med samtycke är patientuttalanden eller före-och-efter-bilder förbjudna om de bryter mot riktlinjerna eller tillämplig lagstiftning.

Ansvaret för tillsyn ligger hos de statliga medicinska råden (SMC). Första överträdelsen resulterar i en varning och obligatorisk etikträning, andra överträdelsen i en tillrättavisning och böter. Allvarligare överträdelser kan leda till tillfällig eller permanent avregistrering. Beslut kan överklagas inom 60 dagar.

De nya reglerna syftar till att skydda professionell värdighet, förhindra kommersialisering av sjukvården och skydda patienter från vilseledande påståenden. Åtgärderna följer på lagstiftningsinitiativ för att hantera den ökande användningen av AI inom annonsering, såsom ett beslut från Delhi High Court i december 2024 som begränsade användningen av AI-genererade videor för att marknadsföra medicinska behandlingar.