Indiens nya TV-bedömningspolicy inkluderar uppkopplade TV-apparater
Indiens nya ramverk för TV-bedömning kräver att bedömningsföretag använder teknologineutral mätning över alla plattformar, inklusive streamingtjänster och smarta TV-apparater. Syftet är att skapa en enhetlig publikmätning.
Indien har lanserat en ny policy för bedömning av TV-tittande som utvidgar mätningen till att omfatta digitala plattformar som OTT-tjänster och smarta TV-apparater. Den nya politiken, som trädde i kraft den 27 mars och ersätter 2014 års ramverk, kräver att bedömningsföretag övergår till en teknologineutral mätmetod.
Huvudsyftet med denna policy är att säkerställa att tittarsiffrorna återspeglar den faktiska konsumtionen i en alltmer fragmenterad mediemiljö. Utöver traditionell kabel- och satellit-TV kräver reformen att bedömningsföretag mäter tittande även via enheter med internetanslutning. Utmaningen ligger i att säkerställa att samma tittare inte räknas flera gånger över olika plattformar.
Policyn ställer även krav på registrering och mätkapacitet för bedömningsföretag. Nya företag måste nå minst 80 000 hushåll inom 18 månader efter registrering. Politiken kräver också ökad transparens gällande mätmetoder, revisioner och dataskydd.
Reformen syftar också till att öka konkurrensen på en marknad där Broadcast Audience Research Council (BARC) traditionellt har varit den enda leverantören av kommersiella TV-bedömningar. Även om den nya policyn öppnar marknaden för nya aktörer, specificerar den inte en enhetlig metod för att deduplicera tittare från olika källor. Denna metodfråga blir en av de mest betydelsefulla vid implementeringen.