ING Deutschland lanserar ny marknadsföringskampanj med lejonet som centralfigur

ING Deutschland har introducerat en ny marknadsföringskampanj där banken profilerar sig som ”banken med lejonet”. Genom att använda sin logotyp, som prytts av ett lejon sedan 2004, vill banken skapa en tydligare varumärkesidentitet i både digitala och traditionella kanaler.

I den nya tv-reklamen medverkar ambassadören Dirk Nowitzki, som agerar jury i en uttagning av olika lejonkaraktärer. Strategin, som tagits fram tillsammans med byrån David+Martin, bygger på att lejonet ska fungera som en konsekvent visuell länk i all kommunikation. Enligt företaget ska detta hjälpa banken att nå ut till en yngre målgrupp och skapa en modernare visuell profil.

Banken baserar satsningen på interna undersökningar som visar att lejonet redan är en starkt förknippad symbol för ING bland kunderna. Genom att etablera figuren som ett tydligt kännetecken hoppas företaget kunna differentiera sig i en konkurrensutsatt banksektor.

ING Deutschland, som är landets tredje största bank med över nio miljoner kunder, betonar att kampanjen också kopplar an till deras globala riktlinjer. Lejonet har varit en central del av varumärket sedan namnbytet till ING-DiBa för två decennier sedan.