Ipsos: Förändrade högtidskampanjer i Malaysia under covid

Marknadsundersökningsföretaget Ipsos har publicerat en analys av den föränderliga naturen hos högtidskampanjer på den malaysiska marknaden. Studien undersökte särskilt hur konsumentattityder och mottagandet av kampanjer har förändrats med pandemin och dess restriktioner.

Enligt Ipsos fortsätter covid-19 att orsaka oro bland malaysier, även om oron har minskat avsevärt sedan mitten av 2020. Denna minskade oro har påverkat hur konsumenterna ser på högtidskampanjer och hur de deltar i dem.

Studien identifierade fyra betydande förändringar i konsumentbeteendet. För det första har traditionella högtidsritualer och socialt umgänge förändrats, även om högtidens och trons betydelse kvarstår. För det andra har den känsla av distans som pandemin skapat ökat den digitala kommunikationen. För det tredje söker konsumenter nya passioner och mål för sitt välbefinnande och för att bekämpa tristess. För det fjärde har köpbeteendet och rollerna inom hushållen förändrats på grund av karantäner och social distansering.

Ipsos intervjuade och analyserade diskussioner på sociala medier och reklamkampanjer under den kinesiska nyårsperioden (CNY) i Malaysia under 2021. Analysen visade att samtalsämnena har skiftat från konsumentinriktad självbelåtenhet och shopping mot mer traditionella teman. Betydelsen av digitala plattformar som Facebook och Twitter i diskussionerna betonades också.

Analysen betonar vikten för företag att förbli relevanta och inflytelserika i en ständigt föränderlig och konkurrensutsatt mediemiljö. Företag måste förstå dessa förändringar och bygga nya högtidsberättelser som möter lokala konsumenters behov.