Ipsos: Beteendemätning driver hållbar varumärkesökning

Forskningsföretaget Ipsos har släppt en ny rapport som betonar betydelsen av realtidsmätning av konsumentbeteende för varumärkesökning. Rapporten lyfter fram att traditionella mätmetoder inte längre räcker till för att möta dagens snabbt föränderliga konsumentbeteende.

Enligt Ipsos måste varumärken förstå vad konsumenter faktiskt gör och varför de gör vissa val. Mätning av beteende i realtid ger en konkurrensfördel som gör det möjligt för företag att reagera snabbare på marknadsförändringar och rikta sina investeringar mer effektivt.

Rapporten presenterar en fyrstegsmodell för att identifiera, kvantifiera, utnyttja och skydda tillväxtmöjligheter. Den lyfter också fram kontextens roll i varumärkesval, vilket uppges påverka upp till 52 procent av valen.

Konsumentbeteendet har blivit snabbare och mer situationsbundet än någonsin. Därför uppmanar Ipsos organisationer att uppdatera sina mätramverk för att möta dagens krav och gå från en reaktiv till en proaktiv strategi.