Ipsos: E-handeln blir vardaglig i Malaysia, TikTok utmanar Shopee
Ipsos rapport för 2026 visar att e-handeln blivit en primär kanal för dagligvaror i Malaysia. TikTok utmanar kraftigt Shopees marknadsledande ställning.
E-handelns ökning i Malaysia har nått en ny fas där köp alltmer fokuserar på dagliga behov, enligt Ipsos rapport om e-handelslandskapet 2026. Samtidigt utmanar sociala medieplattformen TikTok kraftigt marknadsledaren Shopee, och minskar gapet särskilt när det gäller kampanjer och produktutbud.
Enligt rapporten stod Malaysias e-handel för 23,4 procent av landets bruttonationalprodukt 2024, vilket understryker dess betydelse som drivkraft för nationalekonomin. Onlinehandelsvolymen har stabiliserats efter förra årets starka tillväxt, och konsumenterna föredrar nu nödvändiga varor framför impulsköp. Denna utveckling tyder på en mognad på marknaden och att vanorna blir mer etablerade bland en allt större andel köpare.
Konkurrensen har hårdnat markant, då TikTok Shop har blivit en betydande utmanare till Shopee. Noterbart är att TikTok Shops snabbast växande kundgrupp finns bland malaysier i 30-40-årsåldern, vilket visar på dess övergång från social handel-nyhet till mainstream-adoption.
Ipsos analys indikerar att framtiden för e-handeln i Malaysia bygger på allt djupare rotade köpvanor och hårdare konkurrens, där sociala medieplattformar stärker sin position som viktiga e-handelskanaler.