Ipsos: E-handeln i Malaysia når nya höjder under 2026
Enligt en ny rapport från Ipsos har 74 procent av den vuxna befolkningen i Malaysia besökt e-handelsplattformar under det senaste halvåret.
Data från Ipsos visar att digitalt engagemang i Malaysia har nått en ny toppnivå under 2026. Medan 74 procent av befolkningen ägnar sig åt att bläddra i e-handelsutbudet, har de faktiska köpen stabiliserats på 60 procent, vilket indikerar en mognad i konsumentbeteendet. Vardagsvaror, såsom dagligvaror och hushållsprodukter, driver nu tillväxten i högre grad än renodlad diskretionär konsumtion.
Shopee är fortsatt den ledande plattformen, men utmanas alltmer av TikTok. TikTok har ökat sin penetration kraftigt och lockar nu en bredare målgrupp, särskilt bland personer i åldern 25 till 44 år. Plattformen har även förbättrat sina funktioner för att bättre kunna mäta sig med etablerade marknadsplatser gällande användarvänlighet och kampanjerbjudanden.
E-handeln utgör en central del av den malaysiska ekonomin, med ett bidrag till BNP på 23,4 procent år 2024. Med över 1 000 respondenter i undersökningen tydliggörs skiftet mot social handel, där gränsen mellan innehållsskapande och transaktioner suddas ut.