Ipsos: Dryckesindustrin står inför förändrade konsumentbeteenden 2026

Marknadsundersökningsföretaget Ipsos har släppt en analys som dyker ner i utmaningarna för den nordamerikanska dryckesindustrins framtid år 2026.

I sitt webbinarium "TOAST 2026: Under Pressure - Fewer, Fragmented, Fought-For" utforskar Ipsos tre centrala trender som formar branschen: minskad konsumtion, alltmer fragmenterade konsumentbehov och ökande konkurrens.

Enligt analysen dricker konsumenter mer sällan, vilket beror på välbefinnandetrender, förändrade rutiner och nya prioriteringar. Samtidigt försvinner "genomsnittskonsumenten", och konsumenternas vägar blir alltmer diversifierade, vilket skapar både möjligheter och risker för företag.

Konkurrensen hårdnar ytterligare när traditionella alkoholhaltiga drycker inte bara konkurrerar med varandra utan även med nya dryckesalternativ om konsumenternas uppmärksamhet och användningstillfällen. Ipsos menar att det blir allt viktigare att förstå vilka drycker som förtjänar sin plats i konsumenternas föränderliga vardag.

Webbinariet baseras på nya rön från Ipsos Alcohol Consumption Tracker och erbjuder insikter för yrkesverksamma inom strategi, innovation och marknadsföring gällande nya tillväxtkällor och utmaningar för traditionella metoder.