Studie: Sökannonser ökar varumärkeskännedom utan klick
En undersökning från Ipsos och Google visar att sökannonser påverkar varumärkeskännedom även när användaren inte klickar på annonsen.
Ipsos MediaCT och Google genomförde 61 simulerade sökexperiment för att mäta effekten av sökannonser på varumärkeskännedom. Studien involverade 800 amerikanska konsumenter och omfattade 12 olika produktkategorier.
Resultaten visar att exponering för sökannonser har en positiv inverkan på både spontan och assisterad varumärkeskännedom. Effekten kvarstår även när konsumenten väljer att inte klicka på annonsen.
Studien belyser vikten av att se sökannonsering som ett verktyg för varumärkesbyggande snarare än enbart en drivkraft för direkt trafik. Detta ger marknadsförare ett bredare perspektiv på värdet av digital synlighet i sökresultat.