Ipsos: Frankofoniska Afrikas reklammarknad växer digitalt
Ipsos och Adweknow har publicerat en studie som visar att digital reklam blir en ledande kraft på de afrikanska franskspråkiga marknaderna.
Undersökningsföretaget Ipsos och kommunikationsplattformen Adweknow har lanserat den första omfattande undersökningen om utvecklingen på reklammarknaderna i franskspråkiga afrikanska länder.
Enligt studien har reklammarknaderna i franskspråkiga Afrika genomgått betydande förändringar under de senaste åren. Ekonomisk tillväxt, marknadsliberalisering, nya reklamprodukter och utvecklingen av digital teknik har format branschens dynamik på nya sätt.
Experter uppskattade en genomsnittlig marknadstillväxt på 10 procent under 2017. För 2018 drivs tillväxten av digital reklam, konsumentvaru- och telekommunikationssektorerna, samt specifika geografiska regioner som Elfenbenskusten och Senegal.
Internet och sociala medier har blivit centrala strategiska verktyg inom reklam, och går nu om traditionella medier. Både annonsörer och reklamföretag har ökat sin användning av digitala kanaler, en trend som förväntas stärkas ytterligare.