Ipsos: Förtroendet för medier har minskat globalt
En ny Ipsos-studie visar att det globala förtroendet för traditionella och digitala medier har minskat under de senaste åren. Orsakerna inkluderar "fake news" och tvivel på medieinnehållens motiv.
Globalt har människors förtroende för traditionella medier, såsom dagstidningar, magasin, TV och radio, minskat under de senaste åren. Även förtroendet för online-publikationer och personer som är kända via internet är lågt, enligt en undersökning från Ipsos som omfattar 27 länder.
Enligt studien har 47 procent av människorna globalt förtroende för dagstidningar och magasin, och 49 procent har förtroende för TV och radio. Endast 45 procent litar på online-publikationer. De största skillnaderna i förtroende syns mellan olika länder.
I genomsnitt uppger 34 procent av respondenterna att de litar mindre på dagstidningar och magasin än för fem år sedan. Samma andel gäller för TV och radio, och 32 procent litar mindre på online-publikationer. Orsaker till minskat förtroende anses vara en ökning av "fake news" och tvivel på mediernas motiv.
Ipsos menar att online-publikationer särskilt associeras med de mest falska nyheterna, då 62 procent globalt tror att de är vanliga i dessa kanaler. Sammantaget tror endast cirka hälften av människorna att medier agerar med uppriktiga motiv.
Undersökningen indikerar att det i företags kommunikation blir allt viktigare att uppmärksamma pålitliga tredje parter och påverkare, eftersom förtroendet för själva mediet kan minska budskapets trovärdighet.