JCDecaux och Lumen Research föreslår uppmärksamhet som gemensam medievaluta
JCDecaux har samarbetat med Lumen Research för att utveckla ett nytt sätt att mäta faktisk exponering för reklam.
Utomhusreklamföretaget JCDecaux har presenterat en studie som syftar till att etablera en enhetlig mätstandard för faktisk reklamuppmärksamhet över olika mediekanaler.
I samarbete med ögonrörelserelaterade forskningsföretaget Lumen Research föreslår JCDecaux att "uppmärksamhet" definieras som en gemensam valuta för att jämföra reklamens effektivitet mellan traditionell utomhusreklam (OOH) och digitala medier. Studien belyser att en annons synlighet inte garanterar att den blir sedd, en faktor som OOH-branschen sedan länge har beaktat i sina beräkningar.
Traditionellt har OOH-branschen använt "Visibility Adjusted Contacts" (VAC), ett mått som tar hänsyn till den realistiska sannolikheten att en annons faktiskt uppmärksammas. Detta mått baseras på ögonrörelseundersökningar och skiljer sig från digital reklamens "visibilitetsmått", som endast fokuserar på om annonsen visas på skärmen under en viss tid. Studien jämförde visibilitetsprocent mellan olika medier och fann att digitala OOH-skärmar har en högre sannolikhet att uppmärksammas jämfört med statiska affischer.
Enligt forskningen varierar sannolikheten för att digitala annonser uppmärksammas betydligt beroende på plattformen. För datoranvändare var sannolikheten att uppmärksamma en annons 22 procent, medan den var högre på mobila enheter, särskilt för större format. JCDecauxs mål är att ge annonsörer en tydligare bild av vart deras reklambudgetar faktiskt går genom att skapa en gemensam standard för reklamuppmärksamhet.