JCDecaux: Digital utomhusreklam möjliggör dynamiska kampanjer

JCDecaux: Digital utomhusreklam möjliggör dynamiska kampanjer

Utomhusreklamsföretaget JCDecaux beskriver hur digital utomhusreklam (DOOH) erbjuder annonsörer nya möjligheter att skapa dynamiska och riktade kampanjer. Företaget betonar särskilt potentialen i miljöer som flygplatser och kollektivtrafik.

På flygplatser möjliggör digital utomhusreklam för annonsörer att anpassa sina budskap efter passagerares språk eller destinationer. Exempelvis använde kosmetikaföretaget Guerlain flera digitala skärmar på Paris Charles de Gaulle-flygplats vid lanseringen av en ny parfym. Kampanjen inleddes med en introduktion för en bredare publik och fortsatte med mer riktade budskap till passagerare på deras eget språk, som en påminnelse om köpmöjligheter.

Även teknikjätten IBM utnyttjade flygplatsreklam på Londons Heathrow. Som sponsor för Wimbledon-turneringen visade IBM aktuell information om matcher och kombinerade den med flyginformation, och riktade budskapet baserat på nationalitet. Detta möjliggjorde relevanta erbjudanden till passagerare gällande deras hemlands spelares status i tävlingen.

Digitala skärmar i kollektivtrafik och stadsmiljöer erbjuder liknande möjligheter att annonsera nära försäljningsställen. British Airways genomförde en kampanj på Victoria Station där resenärer kunde delta i en flygsimulator för att vinna flygbiljetter. Vinnarnas namn och destinationer visades på stora digitala skärmar, vilket ökade kampanjens synlighet.

Klädkedjan H&M använde digitala skärmar på Oslo centralstation för att marknadsföra sin ekologiska Conscious Collection. Rörlig bild presenterade kollektionen i en lugn atmosfär, vilket skapade en kontrast till stationernas hektiska miljö.

Enligt JCDecaux möjliggör den digitala utomhusreklamens flexibilitet för annonsörer att reagera snabbt och presentera mångsidigt innehåll, vilket ökar kampanjernas genomslagskraft.