JCDecaux, Dubai Duty Free och Dubai Airports inleder datadrivet reklaminitiativ

JCDecaux, Dubai Duty Free och Dubai Airports meddelade den 13 december 2017 ett samarbete som skulle introducera ett nytt datadrivet Drive-to-Store-reklamerbjudande på Dubai International Airport (DXB) från och med den 1 januari 2018. Detta samarbete syftar till att skapa ett nytt ekosystem baserat på data från reklam, flygplatser och resehandel för att leverera ett optimerat schemaläggningssystem för reklam och öka kampanjernas effektivitet.

Partnerskapet innebär att JCDecaux Dicon, som hanterar reklamtillgångar strategiskt placerade längs passagerarnas resa, kommer att samarbeta med Dubai Duty Free för att driva en del av befintliga digitala tillgångar som finns vid försäljningsställen. Detta unika samarbete mellan en flygplatsmyndighet, en resehandlare och en reklamoperatör erbjuder ett nytt värdeerbjudande till marknaden.

Genom att utnyttja data kan reklammeddelanden anpassas och riktas mer effektivt. JCDecaux kommer att erbjuda varumärken möjligheten att använda "Dynamic Content Solutions" på detta nätverk. Dessa lösningar tillåter anpassning av annonsmaterial baserat på specifika datakällor, såsom detaljhandelsdata, språk, tid på dygnet och destinationsflygningar.

Det nya Drive-to-Store-erbjudandet förväntas öka effekten och effektiviteten av befintliga medieförslag på Dubai International Airport. Genom ett nytt data-ekosystem kan rätt reklammeddelande visas vid rätt tidpunkt, på rätt plats och till rätt publik. Samtliga parter, inklusive JCDecaux, Dubai Duty Free och Dubai Airports, uttryckte entusiasm över samarbetets potential att omdefiniera reklamstrategier inom resehandeln.