Utomhusreklam främjar empati och varumärkesbyggande
Under ett event på Cannes Lions, arrangerat av JCDecaux, diskuterades utomhusreklamens roll i en föränderlig värld. Empati identifierades som en nyckelfaktor för varumärkesframgång.
Vid årets Cannes Lions festival, i ett seminarium anordnat i samarbete med Ipsos och Starcom, undersökte JCDecaux hur utomhusreklam (OOH) utvecklas för att möta kraven i en värld i förändring. Fokus låg på hur empati kan fungera som en katalysator för varumärkesutveckling.
Forskning från Ipsos presenterades, vilken belyser en global osäkerhet och minskat förtroende för institutioner. Samtidigt finns en stark längtan efter återuppkoppling och gemensamma upplevelser, vilket skapar möjligheter för varumärken att skapa autentiska relationer med konsumenter.
Empati har utkristalliserats som en avgörande faktor för konsumenternas val. Enligt Ipsos anser 69 procent av konsumenterna att empati spelar en stor roll i preferensen av ett varumärke. Varumärken som agerar i linje med konsumenternas värderingar bygger långsiktigt förtroende och lojalitet.
Alban Duron från JCDecaux betonade utomhusreklamens unika position i medielandskapet. Dess närvaro i människors vardag och kollektiva upplevelse gör att den fångar uppmärksamhet naturligt och kontextuellt, vilket ger ett starkt medium för varumärken som söker kulturell relevans.
En analys av över 1700 reklamkampanjer av Ipsos visade att kombinationen av kreativitet och empati signifikant ökar reklamens effektivitet. Den optimala formeln identifierades som uppmärksamhet plus kreativitet plus empati, vilket leder till djupare engagemang och varumärkesförsörjning.