JCDecaux genomförde första programmatiska DOOH-kampanjen i Shanghais tunnelbana

JCDecaux China har framgångsrikt genomfört den första programmatiska digitala utomhusreklamkampanjen (DOOH) i Shanghais tunnelbana. Kampanjen syftade till att marknadsföra FIA:s Formel E Electric Formula-tävling 2024 vid Shanghai International Circuit.

Projektet använde JCDecauxs digitala nätverk och den programmatiska plattformen VIOOH. För att optimera kampanjen användes lösningen Metro Audience Metrix (MAM) för att samla in och analysera publikdata. Detta möjliggjorde riktad annonsering baserad på demografiska och konsumentpreferensdata.

MAM-lösningen identifierade de mest effektiva annonsplatserna och säkerställde en hög grad av exponering mot målgruppen. När FIA önskade ändra vissa skärmar mitt under kampanjen kunde JCDecaux, tack vare integrationen med VIOOH, genomföra ändringen inom en timme.

Kampanjen, som kördes mellan 20-22 maj, genererade 9,6 miljoner visade intryck och uppnådde 131 % högre exponering jämfört med traditionella metoder. Detta initiativ markerar en ny milstolpe för programmatisk annonsering i Shanghais tunnelbanesystem.