JCDecaux mätte Beefeater Gin-kampanjens effekter i Spanien

En digital utomhusreklamkampanj (DOOH) orkestrerad av JCDecaux har framgångsrikt stärkt premiumvarumärkespositioneringen och förbättrat varumärkesuppfattningen för Beefeater Black gin bland målgruppen i de spanska städerna Málaga och Sevilla.

Pernod Ricard, ett globalt företag inom vin- och spritindustrin, lanserade kampanjen med målet att nå individer mellan 18 och 44 år. Syftet var att förstärka premiumlicenser för sin ginprodukt och förbättra uppfattningen om dess aromatiska egenskaper.

Kampanjen, som pågick i två veckor under vintern 2024, använde 170 digitala skärmar strategiskt placerade i Málagas och Sevillas högtrafikerade områden. För att mäta effekten genomförde JCDecaux Spain två varumärkespåverkansstudier före och efter kampanjen i samarbete med panelen Attest.

Resultaten visade en genomsnittlig ökning av varumärkeskännedomen med 6,2 procentenheter till 72 % efter kampanjen. En majoritet av de svarande som såg kampanjen uppfattade varumärket som positivt och originellt. Mer än två tredjedelar av respondenterna som kom ihåg reklamen uttryckte en vilja att prova eller rekommendera produkten.