JCDecaux mätte effekten av Dafeixins kampanj i Pekings tunnelbana
Utomhusreklam (OOH) och AI analyserade framgången för hårvårdsmärket Dafeixins kampanj i Pekings tunnelbana. Utvärderingen fokuserade på kreativt innehålls slagkraft och köpintention.
Utomhusreklamsföretaget JCDecaux har mätt framgången för hårvårdsmärket Dafeixins reklamkampanj i Pekings tunnelbana. Kampanjen, som pågick i nästan sex månader, syftade till att öka medvetenheten om Dafeixins två produkter mot håravfall och att guida konsumenter till e-handelsplattformen JD.com.
JCDecauxs team i Kina genomförde två studier för att utvärdera kampanjens resultat. Den första var en undersökning om varumärkeseffekter, där 500 pendlare deltog. Den andra var en AI-driven analys av det kreativa innehållets prestanda med hjälp av lösningen Optix Creative Heatmap.
Optix-analysen visade att Dafeixins andra reklamutkast var mer effektivt, med högre uppmärksamhet (83 % vs. 78 %) och bättre tydlighet (73 vs. 69) jämfört med det första. Analysen bekräftade tydligheten i budskapet och bidrog till att öka produkt- och sloganspåminnelsen till 38,9 procent.
Undersökningen om varumärkeseffekter visade att kampanjen uppnådde sina mål. Deltagarna förstod produkternas tillgänglighet på JD.com, och varumärkesuppfattningen förbättrades. Resultaten bekräftar vikten av visuell design för att förmedla budskap och visar effektiviteten hos OOH-reklam för att guida konsumenter genom köpresan.