JCDecaux: Utomhusreklam hjälper lyxvarumärken att nå yngre konsumenter
JCDecaux framhåller vikten av utomhusreklam för lyxmodevarumärkens strategier för att engagera en yngre, upplevelseinriktad publik och koppla samman varumärkesupplevelser med digitala kanaler.
Utomhusreklamföretaget JCDecaux menar att lyxmodevarumärken måste uppdatera sina marknadsföringsstrategier för att nå kundernas förändrade förväntningar, särskilt bland yngre generationer.
Enligt rapporten kommer Millennials och Generation Z att utgöra en betydande del av lyxmarknaden i framtiden. Varumärkena måste därför anpassa sin reklam till nya trender och rikta den för att passa deras livsstil. Att bara betona varumärkets exklusivitet räcker inte; reklamen bör även stödja försäljning och erbjuda upplevelser.
Utomhusreklam anges som ett effektivt sätt att driva konsumenter till onlineaktivitet. Studier visar att utomhusreklam ökar klickfrekvensen för mobilreklam markant. JCDecaux föreslår att lyxvarumärken utnyttjar denna synergi genom att kombinera utomhusreklam med kampanjer i sociala medier.
Varumärken bör även erbjuda alltmer uppslukande upplevelser. Till exempel har Louis Vuittons "Time Capsule"-utställning lyft fram varumärkets historia och engagerat konsumenter. Miljön är också viktig; flygplatser anses vara värdefulla reklamplatser eftersom de når en välbärgad målgrupp som är intresserad av mode och även handlar på flygplatser.