Jif uppdaterar logotyp och varumärkesidentitet efter 30 år
Jif, varumärket känt för sitt jordnötssmör, genomför en omfattande varumärkesförnyelse med en ny logotyp och grafisk profil. Uppdateringen syftar till att modernisera varumärket utan att förlora dess igenkänning.
Varumärket Jif har genomfört sin första varumärkesförnyelse på 30 år, med målet att modernisera dess utseende samtidigt som dess distinkta karaktär bibehålls. De nya varumärkeselementen, inklusive en uppdaterad logotyp, typsnitt och fotostil, kommer att införas på samtliga produkter under hösten.
Denna strategiska repositionering stöds av en ny kampanj, "Every Jif'ing Thing", som belyser Jifs mångsidighet utöver dess traditionella användning i smörgåsar. Initiativet syftar till att visa hur produkterna kan integreras i en bredare matkultur, med exempel som smoothies, yoghurtskålar och nudelrätter.
Trots att Jifs tidigare logotyp var känd för 85 % av konsumenterna, var kopplingen ofta begränsad till jordnötssmör- och marmeladsmörgåsar. Jif, som ägs av J.M. Smucker, vill med den nya designen betona att produkten kompletterar en rad livsmedel, från frukt och kex till att ätas direkt ur förpackningen.
Jifs designteam har valt en subtil strategi för uppdateringen, där logotypen behåller sina kärnelement men får en renare och djärvare look. Förändringarna är minimala för att bibehålla varumärkets igenkänning. Den nya förpackningsdesignen använder sig av bilder som visar produkten i nya sammanhang och minskar logotypens storlek för att framhäva de individuella produktfärgerna.