Johnsonville och Florida's Natural i vadslagning kring basebollmatch
Korvtillverkaren Johnsonville och juiceproducenten Florida’s Natural har ingått ett vad gällande resultatet i en basebollserie mellan Milwaukee och Tampa.
Johnsonville, baserat i Wisconsin, har satsat 400 000 korvar i en insats mot Florida’s Natural, som svarar med juice nog för 200 000 mimosas. Vadet är kopplat till resultatet i en professionell basebollserie och syftar till att engagera lokalsamhällena i både Wisconsin och Florida.
Förloraren i vadet kommer att donera sina produkter till matbanker i den vinnande staden. Samarbetet utnyttjar den lokala rivaliteten i sportvärlden för att skapa medieuppmärksamhet kring företagens kärnprodukter.
Denna typ av varumärkesaktivering är vanligt förekommande inom den amerikanska livsmedelsindustrin, där företag ofta använder regional stolthet för att stärka sin marknadsposition på en nationell nivå.