Energidrycken Update använder Kim Kardashians misslyckade juristexamen i marknadsföring

Energidrycksföretaget Update har lanserat en djärv marknadsföringskampanj som bygger på medgrundaren Kim Kardashians misslyckande på advokatexamen. Kampanjens centrala budskap, "Jag klarade inte provet. Jag höjde ribban", har fått betydande uppmärksamhet.

Strategin syftar till att omvandla potentiell kritik till en varumärkesstyrka. I reklamfilmen framställs Kardashian som en utställning i en glasmontrar, där hon besvarar frågor om sitt arbete och sitt utseende. Advokaten Gloria Allred konfronterar henne med frågan om hon klarat provet, varpå Kardashian levererar sin slagkraftiga replik.

Detta tillvägagångssätt anspelar på "pratfall-effekten", en psykologisk princip där avslöjandet av en brist eller ett misslyckande kan öka sympatin för en person eller ett varumärke, förutsatt att den underliggande kompetensen är obestridd. Ett klassiskt exempel är hostmedicinen Buckley's slogan "Det är hemskt, och det fungerar".

Marknadsföringsexperter menar att detta tillvägagångssätt, där man öppet erkänner ett misslyckande, kan vara ett effektivt sätt att sticka ut på en mättad marknad som dryckessektorn. Genom att göra misslyckandet till en del av kampanjen har Update mötts av positiv respons och hyllats för sin kreativitet.