Labubu-figurens popularitet drev upp Pop Marts intäkter
Den kinesiska leksakstillverkaren Pop Marts karaktär Labubu, från "The Monsters"-kollektionen, upplevde en enorm popularitetsökning under sommaren 2025. Detta ledde till en 184-procentig intäktsökning för företaget.
Karaktären Labubu, från den kinesiska detaljhandelsjätten Pop Marts "The Monsters"-kollektion baserad på nordisk folklore, dominerade sommaren 2025. Med sina stora ögon, vassa tänder och lurviga kropp med kaninöron prydde Labubu miljontals bälten och väskor och skapade en egen marknad för anpassning.
Figurens popularitet bidrog till att Pop Marts intäkter för 2025 nådde 5,1 miljarder dollar, en ökning med 184 procent jämfört med föregående år. "The Monsters"-kollektionen genererade 2,1 miljarder dollar globalt under 2025, där Nordamerika utgjorde Pop Marts största tillväxtmarknad. Intresset för karaktären, som redan var välkänd i Asien, växte i USA tack vare kändisar och samlare på sociala medier, samtidigt som Pop Mart öppnade 22 nya butiker på sex månader. Företagets lansering av en ny serie med batikfärgade Labubus bekräftade karaktärens breda dragningskraft.
Emily Brough, Pop Marts chef för IP-licensiering i Amerika, beskriver hur det hade gått sju till åtta månader utan nya Labubu-serier på marknaden, under vilken tid spänningen för karaktären hade vuxit betydligt. Hon lyfter fram lanseringen av "Big Into Energy" i april 2025 som en vändpunkt, efter vilken efterfrågan var svår att möta.
Labubu-samlaren Andrew Zheng fick kännedom om karaktären genom en vän som informerade om dess begränsade tillgänglighet i Kina och bristande närvaro i USA, vilket väckte hans tävlingsinstinkt. Under ett besök hos familjen i Kina gjorde han det till sitt mål att införskaffa en Labubu. Han berättar om hur han snabbt anslöt sig till en växande gemenskap av samlare som delade med sig av unboxings och information om kommande produktlanseringar på sociala medier.
I augusti var Labubu överallt, inklusive oofficiella versioner. Konstnären Kerin Rose Gold skapade till exempel specialdesignade 3D-printade Labubu-figurer åt tennisspelaren Naomi Osaka, som bar dem under US Open. Trots att försäljningstillväxten för Labubu har bromsat in från början av året, planerar Pop Mart att utforska fler av sina karaktärer och utöka sitt erbjudande, bland annat genom sin Popland nöjespark i Peking.