Lady Gaga rekryterar åt FamilyMart i Japan

Tokyo – Den japanska närbutikskedjan FamilyMart har lanserat en ny rekryteringskampanj med den internationella superstjärnan Lady Gaga för att locka deltidsanställda. Kampanjen syftar också till att mjuka upp branschens traditionellt strikta utseenderegler.

I en ny reklamfilm syns Lady Gaga agera som FamilyMart-anställd, där hon fyller på snacks, moppar golv och hanterar kassan. I slutet av den 30 sekunder långa reklamfilmen frågar hon på japanska: ”Vill du jobba på FamilyMart?”. Kampanjen är en del av en bredare strategi för att attrahera fler arbetstagare genom att lätta på reglerna kring personligt uttryck på arbetsplatsen.

Japans näst största närbutikskedja försöker därmed särskilja sig från konkurrenterna och hantera den växande personalbristen inom branschen. Traditionellt har japanska närbutiker, eller "konbini", haft strikta kläd- och utseendekrav, vilket vissa menar har avskräckt yngre sökande.

Japans krympande befolkning och åldrande arbetskraft har tvingat företag att i allt högre grad förlita sig på utländsk arbetskraft för att upprätthålla grundläggande tjänster. Enligt uppgifter anställer en stor andel av japanska företag utländska arbetare för att motverka landets ihållande arbetskraftsbrist.

FamilyMart har nu lättat på sina arbetsplatsregler och tillåter bland annat olika hårfärger samt att personalen anpassar sina uniformer efter personlig smak och övertygelse. Enligt företaget är syftet med initiativet att säkerställa att "anställda från olika bakgrunder, inklusive ålder och nationalitet, kan arbeta levande."