LEGO köper online-gemenskapen BrickLink

BILLUND, Danmark – The LEGO Group meddelade den 26 november 2019 att de förvärvat BrickLink Ltd, världens största online-gemenskap för vuxna LEGO-fans. Köpet stärker LEGO Groupens koppling till sin viktiga vuxna fanskara.

BrickLink-plattformen har över en miljon medlemmar och inkluderar en online-marknadsplats med fler än 10 000 butiker från 70 länder, en digital byggmjukvara för att designa och visa upp skapelser samt ett levande online-community där fans delar idéer och byggen.

Plattformen grundades år 2000 av Dan Jezek. Förvärvet ses som ett sätt för LEGO Group att bättre förstå och engagera sig i den allt viktigare vuxensegmentet av sina kunder. Företaget betonar vikten av den vuxna fanbasens kreativitet.

Förvärvet inkluderar även Sohobricks, som tillverkar små serier av byggelement. De finansiella villkoren för förvärvet har inte offentliggjorts. Köpet förväntas slutföras före slutet av 2019.