LEGO utökade sitt produktsortiment under 1960-talet
LEGO Group utvecklade under 1960-talet nya produkter som DUPLO och LEGO Technic för att bredda sin målgrupp.
Under 1960-talet analyserade LEGO Group sina produkters utveckling och identifierade ett behov av att utöka sitt sortiment. En intern undersökning 1965 visade att trots förbättrad kvalitet, tilltalade produkterna främst unga pojkar, vilket stred mot företagets principer.
Som svar på dessa resultat började LEGO utveckla sina produkter för att tilltala en bredare åldersgrupp och kön. År 1970 lanserades LEGOLAND-linjen med nya fordon och hus för rollspel. År 1978 omformades LEGOLAND-temat till Town, Space och Castle, tillsammans med lanseringen av nya minifigurer och byggplattor för att främja kreativt byggande.
Medan produktutvecklingen expanderade, lanserade LEGO DUPLO-klossar 1969, som var större och specifikt utformade för förskolebarn. DUPLO-produkternas mått var dubbla jämfört med vanliga LEGO-klossar, vilket möjliggjorde kompatibilitet.
Äldre barns behov tillgodosågs 1977 med lanseringen av LEGO Technic. Denna serie erbjöd mer komplexa byggupplevelser och modeller med tekniska funktioner, som kranar, som tilltalade byggare som sökte mer utmanande projekt.