Levi's missade jeansmodetrend – Gap sålde slut på minuter
Levi Strauss & Co. rapporterade en betydande inbromsning i sin direkta försäljning till konsumenter under tredje kvartalet. Företaget satsade på vida jeansmodeller, medan konkurrenten Gap snabbt sålde slut på en samarbetad kollektion som även inkluderade lågt skurna modeller.
Denimbolaget Levi Strauss & Co. meddelade att deras direkta konsumentförsäljning (DTC) bromsade in avsevärt under årets tredje kvartal. Tillväxten i denna kanal uppgick endast till 2 procent, jämfört med 11 procent föregående kvartal. Enligt företagets VD Michelle Gass berodde inbromsningen på svagare kundflöden i både USA och Europa.
Levi's hade satsat på sin höstkampanj "Keep It Loose", som fokuserade på vida och lösa jeansmodeller. Denna strategi verkar dock ha missat den trend som fick störst genomslag. Gass medgav att marknaden visade ett större intresse för jeans med låg midja, en trend som kombinerad med vida modeller blev säsongens stora snackis.
Konkurrenten Gap fångade upp denna efterfrågan mer effektivt. Deras samarbete med Hailey Bieber, lanserat i juli, erbjöd både "Extra Baggy" och "90’s Low Rise Loose" jeans. Dessa såldes enligt uppgift slut inom minuter, vilket indikerar att Gap lyckades bättre med att möta konsumenternas skiftande preferenser under perioden.
Trots den sena säsongsmissen har Levi's höjt sin prognos för helåret och förväntar sig nu en tillväxt i DTC-kanalen på minst medelhög nivå under fjärde kvartalet, och en helårstillväxt på hög medelhög nivå. Investerare kommer att bevaka om företaget kan leverera på dessa löften och övertyga marknaden om att kvartalets resultat endast var en tillfällig motgång.