Levi's vände FIFA-regel till social medie-framgång
Jeansmärket Levi's förvandlade ett FIFA-regelverk som krävde att deras stadionnamn täcktes över till en viral social medie-kampanj. Åtgärden genererade över en miljard visningar och blev företagets största framgång på sociala medier hittills.
Jeans- och klädföretaget Levi's har framgångsrikt omvandlat ett FIFA-regelverk till en uppmärksammad marknadsföringskampanj. Under fotbolls-VM förbjöd FIFA användningen av sponsrade stadionnamn, vilket innebar att Levi's Stadium i Kalifornien temporärt fick byta namn till San Francisco Bay Area Stadium. Dessutom krävde FIFA att alla sponsrade logotyper skulle täckas över.
Istället för att bara följa regelverket, valde Levi's marknadsföringsteam att vara kreativa. De täckte över sina logotyper på stadion med vita presenningar, men formade dem till Levi's ikoniska "batwing"-logotyp. Detta gjorde att varumärket förblev igenkännbart, trots att det var officiellt täckt.
Företaget delade sedan sin kreativa lösning på sociala medier, bland annat genom en video med texten "Välkomnar världen till vackra [redigerat] stadion!". Levi's ändrade även tillfälligt sina profilbilder på TikTok och Instagram till att visa de täckta logotyperna. Kampanjen blev snabbt viral, med över 12 miljoner visningar på TikTok och 2,5 miljoner likes på en Instagram-post. Även försäljning av T-shirts med den täckta logotypen inleddes.
Under företagets senaste resultatkonferens rapporterade Levi's VD Michelle Gass att kampanjen genererade cirka en miljard visningar. Hon beskrev det som företagets mest sedda, delade och kommenterade kampanj på sociala medier någonsin. Gass betonade vikten av att vara snabb och anpassningsbar i sin marknadsföring för att kunna maximera möjligheter som dessa och bibehålla en konkurrensfördel.