Lidl utnyttjar New York-bageriets virala brödsuccé för att marknadsföra prisvärdhet

Dagligvarukedjan Lidl har anammat den uppståndelse som ett nytt bageri i New York, vid namn Rye, har skapat. Bageriet, som endast säljer en typ av produkt – en surdegsrågbrödlimpa för 60 dollar – har blivit föremål för omfattande diskussioner och förvåning på sociala medier.

I ett kreativt drag har Lidl svarat med en kampanj som spelar på brödets höga pris. Ett av kedjans lastbilar utrustades med budskapet "60 dollar för en limpa bröd? Mycket billigare. 3,99 dollar." Detta placerades strategiskt utanför Rye-bageriet, som ett sätt att humoristiskt kommentera prissättningen och samtidigt belysa Lidls egna prisvärda alternativ.

Lastbilens baksida fortsatte budskapet med texten "60 dollar får du även 122 croissanter" ackompanjerat av en bild på en av Lidls croissanter. Kampanjen inkluderade även uppmaningen "Var dock inte sur."

Lidl har även förstärkt kampanjen genom betalda samarbeten med influencers på sociala medier, vilka har delat bilder och videor av lastbilen och företagets produkter. Enligt uppgifter har Rye-bageriets grundare, Martin Auer, försvarat sina priser genom att hänvisa till ingredienser som mjöl från Österrike och en surdegsgrund som är 57 år gammal.