Lululemon lanserar uppdaterad version av sin midjeväska

Lululemon har presenterat en uppdaterad version av sin "Everywhere Belt Bag", en produkt som blivit en modeikon bland tonåringar. Den nya modellen är 30 procent större och utrustad med förbättrade förvaringsfack samt ett nytt säkerhetssystem för blixtlåset. Enligt företaget är den mer komplexa designen avsedd att göra det svårare för konkurrenter att skapa kopior av produkten.

Midjeväskan, som ursprungligen var tänkt som ett arbetsverktyg för butiksanställda, blev en oväntad succé efter lanseringen 2018. För Lululemon har produkten fungerat som en viktig rekryteringsväg för nya, yngre kunder. Philip Hamilton, vice vd för global merchandising, betonar att väskan har varit central för att locka nya kundgrupper till varumärket.

Beslutet att uppdatera bästsäljaren kommer samtidigt som Lululemon står inför ekonomiska utmaningar med sjunkande aktiekurs och minskad försäljning i Nordamerika. Företaget har tappat marknadsandelar bland unga till förmån för andra märken som Coach. Genom denna produktförnyelse hoppas ledningen kunna väcka nytt intresse och vända den nedåtgående trenden i en volatil målgrupp som snabbt byter preferenser.