Malibu lanserar ny varumärkesstrategi och sommarkampanj i Storbritannien

Pernod Ricard UK:s romvarumärke Malibu har sjösatt en ny varumärkesstrategi i Storbritannien med målet att skapa en året runt-känsla av sommar för konsumenterna. Den nya kampanjen, som marknadsförs under mottot 'Do Whatever Tastes Good', syftar till att främja en avslappnad inställning och uppmuntra till självuttryck.

Kampanjens medieinslag omfattar innehåll på sociala medier, digitala utomhusreklam och annonser på videoströmningstjänster. Malibu anordnar även upplevelsebaserade evenemang, såsom "Malibu's Courtside Confessions" i London under juli månad. Vid dessa evenemang uppmuntras konsumenter att dela sina 'skyldiga nöjen' i utbyte mot belöningar som gratis drinkar och presentkort till lokala etablissemang.

Marnie Corrigan, Brand Director på Pernod Ricard UK, beskriver Malibu som en plats där sommaren är en sinnesstämning. Enligt henne uppmuntrar varumärket människor att vara sig själva och göra det de älskar. Den nya kampanjen presenterar nya sätt att njuta av Malibu-drinkar och produkter.

Malibu är Storbritanniens ledande kokosrom med en marknadsandel på 25 % inom kategorin specialrom. Företaget deltar även på sommarfestivaler och samarbetar med skönhetssalonger för att öka varumärkeskännedomen, särskilt bland yngre konsumenter.