Manischewitz satsar på dejtingprogram för att locka Gen Z

Manischewitz, en tillverkare av judiska livsmedelsprodukter med 138 års historia, inleder en strategi för att attrahera en yngre demografi, särskilt Gen Z. Detta görs genom att modernisera varumärket och expandera dess användning bortom traditionella helgdagar.

Företaget har lanserat initiativ som ett dejtingprogram med titeln "Manischewitz Matchmakers", en food truck och annat engagerande innehåll. Syftet är att få yngre konsumenter att uppleva varumärket som en del av samtida kultur och att skapa en koppling mellan generationer, samtidigt som unga får möjlighet att skapa egna upplevelser med varumärket.

"Vi försöker inte övertyga Gen Z och andra yngre generationer att uppleva Manischewitz på samma sätt som tidigare generationer", säger Mirit Shalvi, vice verkställande direktör på Manischewitz. "Vi ger dem möjligheter att göra Manischewitz till sitt eget och utveckla en koppling till ett varumärke som deras mor- och farföräldrar också kände till."

Efter en varumärkesförnyelse 2024 har Manischewitz utökat sitt produktsortiment utöver traditionella viner och kex, och erbjuder nu även glutenfria, låg-salt och sockerfria alternativ. Ny förpackningsdesign, ett modernt utseende och en uppdaterad webbplats återspeglar ansträngningen att vara relevant och intressant för yngre konsumenter.

Strategin har visat sig framgångsrik, med en varumärkesökning på över 12 procent sedan 2024. Försäljningen av matzoh-produkter har ökat med över 40 procent, drivet av yngre konsumenter. Onlineförsäljningen har också tredubblats.