Gap mellan ambition och förmåga i enhetlig marknadsföringsmätning
En rapport från Winterberry Group visar att även om marknadsförare prioriterar enhetlig marknadsföringsmätning, är det få som kan utföra den effektivt. Tredjepartsstöd är nödvändigt.
Ny forskning avslöjar en bred klyfta mellan företagsmarknadsförares ambitioner och deras faktiska förmåga att optimera annonsutgifter över olika kanaler. Winterberry Group släppte "The State of Unified Marketing Measurement", en rapport som undersöker hur företag mäter, attribuerar och optimerar sina utgifter i ett alltmer fragmenterat medielandskap.
Enligt rapporten anser 83 procent av de tillfrågade att enhetlig marknadsföringsmätning (UMM) är en ledande prioritet. UMM kombinerar marketing mix modeling, geo-baserad inkrementell testning och inkrementellt justerad attribuering. Endast 9 procent av företagsmarknadsförarna uppger dock att de för närvarande kan utföra detta "extremt väl".
Samtidigt går varumärken bortom enklare mätmetoder. 71 procent använder marketing mix modeling, 62 procent datadriven attribuering och 52 procent inkrementell testning. Utmaningen ligger i att koppla samman dessa individuella metoder till en helhetssyn över kanalprestanda.
"Möjligheten ligger nu i att gå från att mäta enskilda kanaler till att optimera hur dessa kanaler samverkar som en del av en sömlös mediamix", säger Jonathan Margulies, managing partner på Winterberry Group. "Denna övergång, från bättre mätning till bättre optimering, är där vi förväntar oss att varumärken kommer att fokusera större delen av sina investeringar och ansträngningar framöver."
Rapporten bygger på en undersökning av 121 företagsmarknadsförare. Forskningen belyser att även om AI används i mätningen, fungerar den främst som ett komplement till mänsklig expertis, inte en ersättning. Tredjepartsstöd är också avgörande för tolkning av resultat och rekommendationer.