Mars avslutar Pop-Tarts-alkoholsamarbete på grund av oro för minderåriga

Mars, ägaren till varumärket Pop-Tarts, har avslutat sitt samarbete med BuzzBallz för alkoholhaltiga drycker endast en månad efter deras lansering. Samarbetet upphör på grund av farhågor att användningen av Pop-Tarts-varumärket på en alkoholprodukt kan attrahera minderåriga konsumenter.

De alkoholhaltiga dryckerna, som innehöll 15 % alkohol och fanns i smakerna S'mores och Brown Sugar Cinnamon, möttes av kritik från flera folkhälsogrupper. Över 30 grupper uppmanade Mars att avsluta samarbetet. Mike Marshall, VD för US Alcohol Policy Alliance, uttalade att "barnvarumärken inte bör användas för att normalisera eller marknadsföra alkoholkonsumtion". Mars har uppgett att de "ångrar samarbetet" och inte kommer att associera Pop-Tarts med alkoholvarumärken i framtiden.

BuzzBallz ägare Sazerac hävdar å andra sidan att dryckerna var avsedda endast för vuxna konsumenter och tydligt märkta som alkohol. Mars påpekar också att de flesta Pop-Tarts-konsumenter är vuxna. Avtalet undertecknades under tiden då Kellanova, som tidigare ägde Pop-Tarts, förvärvades av Mars i december 2025.

Samarbetet var en del av alkoholindustrins ansträngningar att nå yngre lagliga drinkare, som dricker mindre. Alkoholkonsumtionen har minskat bland 18–35-åringar. Färdigblandade cocktails är dock ett växande marknadssegment, och deras försäljning har ökat betydligt medan försäljningen av öl har minskat.