Match Group testar billigare abonnemang för Hinge
Match Group planerar en mer prisvärd prenumerationsnivå för Hinge för att locka priskänsliga användare med utökade filterfunktioner.
Under sin resultatrapport för tredje kvartalet 2026 meddelade Match Group att man testar en ny, mer prisvärd abonnemangsnivå för dejtingappen Hinge. Initiativet syftar till att ge användare ökad kontroll genom mer avancerade filter och platsbegränsningar, med ett särskilt fokus på att attrahera kvinnliga användare.
Finanschef Steve Bailey förklarade att den nya nivån utformats för att möta efterfrågan från priskänsliga användare. Hinge tillämpar för närvarande en prismodell som ligger i det högre segmentet jämfört med koncernens andra appar. Trots att Hinge genererar hög intäkt per betalande användare, har plattformen en lägre andel betalande användare än exempelvis Tinder.
Denna strategiska justering sker mot en bakgrund av ökad frustration bland konsumenter rörande dejtingappar, där många upplever att tjänsterna blivit för transaktionella. Trots detta har Hinge ökat antalet månatliga aktiva användare med 12 procent på årsbasis.
Match Group har ännu inte lämnat detaljer om prissättning eller tidsplan för lanseringen. Satsningen ses som ett försök att bredda kundbasen och bibehålla tillväxten i en tid då konkurrerande appar som Tinder brottas med stagnerande användarsiffror och ändrade konsumentbeteenden.