Medieplaneringsmarknaden växer med över 11 % fram till 2031

Enligt en ny rapport från Mordor Intelligence förväntas det globala värdet på medieplaneringsmarknaden växa med en genomsnittlig årlig tillväxttakt på 11,32 %, från 6,64 miljarder dollar 2026 till 11,35 miljarder dollar 2031. Marknadens utveckling drivs av en ökad användning av artificiell intelligens (AI) i kampanjplanering, en växande mängd adresserbara annonsplatser och ett starkare behov av att bevisa att reklamutgifter har genererat inkrementella resultat.

Det traditionella manuella skapandet av medieplaner håller på att ersättas av datadrivna system som allokerar budgetar och utvärderar annonsplatser. Stora mediebyrågrupper utvecklar integrerade data- och AI-plattformar, medan oberoende teknikleverantörer fokuserar på luckor inom planering, mätning och aktivering. Viktiga begränsningar kvarstår dock i form av sekretessregler och förlust av signaler, vilket minskar noggrannheten i modeller för publikmatchning och frekvensoptimering.

Stora företag stod för 63,92 % av marknadsintäkterna 2025, men små och medelstora företag förväntas växa snabbare med en genomsnittlig årlig tillväxttakt på 12,41 % fram till 2031. Bland planeringsmålen stod målgruppsplanering för 30,12 % av intäkterna 2025, medan budgetallokering och scenarioplanering förväntas växa starkt med 14,23 % årligen.

Inom användningssektorer stod detaljhandel och e-handel för 24,23 % av intäkterna 2025. Sektorn för hälso- och sjukvård samt life science förväntas dock växa snabbt med 13,91 % årligen. Geografiskt sett var Nordamerika den största marknaden med 36,38 % av intäkterna 2025, medan Mellanöstern förväntas växa med 12,12 % årligen.

Inom kort sikt förväntas övergången till algoritmisk och programmatisk planering ha en positiv inverkan. Rapporten lyfter också fram möjligheter i verktyg som integrerar planering av räckvidd, frekvens och scenarier över olika kanaler som anslutna TV-apparater, ljud, sociala medier och e-handelsmedier.