Michelin Guide utökar tjänster och global räckvidd

Michelin Guide har firat lanseringen av sitt första globala urval av Michelin Keys vid en Media Day i Paris. Vid evenemanget delade företaget med sig av sin strategi för att omvandla guiden från en tryckt publikation till en internationell referenspunkt för livsstil.

Ursprungligen skapad 1900 för att underlätta bilresor, har guiden utvecklats till en betydande aktör inom gastronomi och resor. Michelin-stjärnor infördes redan på 1920-talet, och 1997 lanserades Bib Gourmand för prisvärda restauranger. Vid millennieskiftet täckte guiden cirka tjugo destinationer, men en strategisk inriktning på internationalisering och digitalisering har utökat dess räckvidd till närmare 70 destinationer globalt.

Som svar på den digitala revolutionen har Michelin Guide investerat i sin webbplats och mobilapp. Alla urval är fritt tillgängliga på över 25 språk, och innehållet har utökats med artiklar, videor och podcaster. År 2023 expanderade guiden till hotellbranschen genom att lansera Michelin Keys, som lyfter fram framstående hotell globalt.

Guiden erbjuder nu en rad tjänster som täcker allt från inspiration till bokning och skräddarsydd support. Dess digitala ekosystem inkluderar oberoende och högkvalitativa hotell- och restaurangurval, engagerande redaktionellt innehåll samt funktioner som filter, geolokalisering och integrerade bokningssystem. Särskilt hotellbokningar erbjuder marknadens bästa priser och exklusiva förmåner, kompletterat med dygnet runt-support från specialister.

Michelin Guide fortsätter att sträva efter att vara en central aktör inom rese- och matkultur, genom att kombinera sitt arv med digitala innovationer och global tillväxt.