MMA Global APAC lyfter fram efterlevnadssäkerhet som nyckelfaktor i digital marknadsföring

MMA Global APAC, en organisation som representerar digital marknadsföring, har introducerat en ny, kritisk dimension för digital annonsering: efterlevnadssäkerhet (Compliance Safety).

Det nya konceptet, som MMA menar kommer att komplettera traditionella varumärkessäkerhetsverktyg, fokuserar på snabb och skalbar utvärdering av annonsutbud och datakällor för viktiga efterlevnadsmått. Detta blir allt viktigare med strängare integritetsregler som GDPR och CCPA.

Enligt MMA räcker inte befintliga lösningar för att garantera att annonskampanjer visas på genuint efterlevande webbplatser. Även om annonsörer kan granska innehåll och hantera PII-användning, saknas lättillgänglig data som verifierar att annonsutbudet följer officiella samtyckesramar.

"Precis som med platsdata är det enkelt att lägga till en samtyckesflagga i ett bud, men det är inte en auditerad process", konstaterar MMA. Organisationen framhåller att sådana flaggor kan öka budgivningspriserna (CPM) utan verklig efterlevnadsverifiering.

MMA uppmanar branschaktörer att utveckla kontinuerlig och detaljerad övervakning av utgivares policyer, samtyckesmekanismer och andra faktorer som kan minska riskerna inom digital marknadsföring. Organisationen förutspår att efterlevnadssäkerhet snabbt kommer att utvecklas till en branschstandard, på liknande sätt som varumärkessäkerhet har gjort under det senaste decenniet.