MMA Global APAC lanserar AI-program för målgruppsoptimering

MMA Global APAC har lanserat ett nytt AI-baserat system kallat AI Uncovering Responsive Audiences (AURA). Programmet använder avancerad mönsterigenkänning för att analysera beteende-, demografiska och transaktionsdata.

AURA identifierar kontinuerligt mikrosegment med hög respons som traditionella målgruppsinriktningsmetoder missar. Tidiga pilotstudier har visat en genomsnittlig ökning på 22% utan några kreativa ändringar och minimal påverkan på arbetsflödet. Systemet tillåter marknadsförare att dela upp sina målgrupper och låta AI optimera riktningen veckovis.

Syftet med forskningen är att kvantifiera den inkrementella förbättringen från AI-driven omviktning av målgrupper jämfört med normala targetingmetoder. AURA syftar också till att identifiera nya, högresponsiva kohorter som är osynliga för traditionell segmentering, samt att förbättra kostnad per förvärv och konverteringsgrad.

Programmet analyserar webbplats- och konverteringsdata för att identifiera mönster i högkonverterande målgruppssegment. Därefter skapar AI mikrosegmentering inom befintliga målgrupper och identifierar de grupper som mest sannolikt kommer att svara, och ger veckovisa optimeringsrekommendationer. Marknadsförare uppmanas att dela upp sina kampanjer med cirka 80% av budgeten till AI-optimerade segment och 20% till en kontrollgrupp, för att sedan följa prestandaförbättringar i realtid.