MMA Global APAC lanserar MOCA-forskningslabb för att testa reklamens effektivitet

MMA Global APAC har meddelat lanseringen av sitt nya forskningslabb, Motivational and Contextual Alignment (MOCA). Labbet syftar till att undersöka om anpassning av reklam och media till konsumenternas köpmotivation kan förbättra försäljningsresultaten.

MOCA-labbet erbjuder marknadsförare oberoende bevis för huruvida anpassning av reklamkampanjer till djupare konsumentmotiv kan leda till bättre affärsresultat. Processen involverar analys av befintligt annonsmaterial och kontext med hjälp av RMT Labs etablerade motivationstaxonomi. Kampanjer delas sedan upp i två grupper: en motivationsanpassad grupp och en standardgrupp, båda med samma budget.

Enligt MMA Global APAC kommer en oberoende analys att mäta affärsresultat som försäljning, konverteringar eller besök. Deltagande företag får en motivationsprofil för sitt annonsmaterial och en oberoende utvärdering av kampanjresultaten. Labbet kräver att deltagarna engagerar sig i 8 till 12 veckor under kommande kvartal.

Labbet drar nytta av RMT Labs motivationstaxonomi, som bygger på över 100 miljoner observerade val, samt forskning från Wharton Neuroscience Initiative som visar att uppmätta hjärnreaktioner kan förutsäga marknadsresultat. MOCA-labbet involverar flera partners, inklusive RMT Labs, Wharton Neuroscience Initiative och olika teknik- och aktiveringspartners.