MMA presenterar ny forskning om marknadsföringsmätning

MMA Global APAC har publicerat en serie nya studier och rapporter som tar sig an kritiska frågor inom marknadsföringsbranschen, inklusive ansvarsskyldighet för varumärkesmarknadsföring och mätning av dess prestanda.

Organisationens rapporter, "The State of Brand Marketing Accountability" och "The State of Performance", belyser det ökande trycket på varumärkesmarknadsföring att visa avkastning på investeringar. Rapporterna konstaterar att budgetar har skiftat mot prestandamarknadsföring, medan förtroendet för varumärkesmätning är lågt, vilket försvårar försvaret av varumärkesinvesteringar när budgetarna stramas åt.

Genom sina tankesmedjor, som MMA DATT (Data & CX) och AI Leadership, erbjuder MMA Global APAC evidensbaserade lösningar och strategier för marknadsföringschefer. Forskningsinitiativet "Movable Middles Growth Framework® (MMGF®)" indikerar att en ny tillväxtstrategi kan överträffa traditionella, räckviddsbaserade planer med över 50 % i avkastning på annonsutgifter (ROAS).

Initiativet "Brand as Performance" undersöker hur varumärkeskännedom översätts till affärsresultat och hållbarhet. Baserat på studier från företag som Ally, Kroger och Campbell's, visar "Brand as Performance" (BaP) att traditionella mätmetoder har underskattat varumärkets påverkan med upp till 83 %. Den nya modellen indikerar att varumärkeskampanjer kan öka preferensen med 24 % och driva upp konverteringar 4–5 gånger.

Publikationerna syftar till att ge marknadsförare verktyg och insikter för att navigera i dagens komplexa marknadsföringsmiljö, med målet att förbättra strategisk klarhet och ekonomisk effektivitet.