MMA Global startar tankesmedja för att omdefiniera marknadsföringsorganisationer

Mobile Marketing Association (MMA) har presenterat lanseringen av sin nya tankesmedja, MOSTT (Marketing Organization Structure Think Tank), med syftet att omdefiniera hur moderna marknadsföringsorganisationer bör struktureras. Initiativet riktar sig till marknadschefer (CMOs) för att förbättra deras förmåga att driva affärstillväxt och marknadsföringsprestationer genom optimerad organisatorisk design.

Den inledande fasen av MOSTT-initiativet fokuserar på djupgående analyser och har resulterat i intervjuer med över hundra varumärken. Dessa intervjuer har genomförts av framstående akademiker från Georgia Tech, University of Georgia och Indiana University. Forskningen undersöker hur förändringar driven av analys, realtidsbearbetning, sociala nätverk samt mobiladoption och teknik påverkar organisationernas struktur.

MMA:s VD Greg Stuart betonade att marknadsorganisationernas design inte har hållit jämna steg med konsumentbeteendets förändringar och teknologiska innovationer. Han framhöll att befintliga organisationsstrukturer utgör ett betydande hinder för snabb anpassning till ny teknik och för att skapa konkurrensfördelar. Tankesmedjans styrkommitté består av ledande marknadsförare från globala företag, och Salesforce agerar strategisk partner.

Preliminära resultat från en undersökning indikerar att även om organisationer genomgår omstruktureringar i snabbare takt, anser många marknadsförare att takten inte är tillräcklig för att ligga steget före konkurrenterna. Teknologianvändning är den främsta drivkraften bakom omorganisationer, men kostnadsbesparingar och företagsförvärv spelar också en roll. Dessutom identifieras kompetensbrister inom nyckelområden som dataanalys och mobilmarknadsföring, vilket kan försvåra implementeringen av nya strategier.