MMA lanserar verktyg för att mäta synlighet i AI-svar

MMA Global APAC har introducerat Gen AI Search Performance (GASP), en ny forskningsstudio avsedd att hjälpa företag att utvärdera sitt varumärkes närvaro i svar från generativ AI. Initiativet syftar till att identifiera hur företag kan förbättra sin synlighet i dessa nya digitala kanaler.

Traditionell sökmotoroptimering (SEO) räcker inte längre då AI-chattbottar som ChatGPT och Gemini presenterar svar direkt, utan att hänvisa till traditionella sökresultatlistor. Denna förändring innebär att ett varumärkes omnämnande i ett AI-svar blir avgörande för att nå potentiella kunder. GASP-verktyget erbjuder företag möjligheten att övervaka frekvensen av varumärkesomnämningar och hur innehållsförändringar påverkar denna synlighet.

Studiens metodik innefattar fastställande av baslinjesynlighet, genomförande av riktade innehållsmodifieringar och spårning av den resulterande synlighetsförändringen. Målet är att visa orsakssamband snarare än enbart korrelation. Tidiga testresultat indikerar betydande framsteg; ett varumärke steg från plats 27 till topp 10 i AI-svar, och en enskild artikel blev källhänvisning för 60 frågor.

Bodhium Labs, lett av professor Kartik Hosanagar, har utvecklat verktyget baserat på analys av miljarder AI-förfrågningar. MMA Global APAC hoppas att GASP-studion kommer att hjälpa marknadsförare att anpassa sig till det snabbt föränderliga digitala landskapet och säkerställa effektiv kommunikation i AI-eran.