Mobila innehållsdistribueringsplattformar förändrar utgivarstrategier

Traditionella webbplatser blir alltmer undanskuffade av mobilappar och sociala nätverk, där konsumenter söker en snabbare och bättre upplevelse för medieinkonsumtion. Denna utveckling har lett till en snabb tillväxt av tredjeparts mobila innehållsdistribueringsplattformar och resurser, som hjälper utgivare att leverera innehåll mer effektivt.

Många stora utgivare, inklusive National Geographic och The New York Times, har redan anammat dessa plattformar som Facebooks Instant Articles, Apples News App och Googles AMP. Anledningen är den enorma användarbasen inom mobil och sociala medier. "Utgivare, marknadsförare och annonsörer överraskades nästan helt av den snabba adoptionen av smartphones. App-ekonomin utvecklades också snabbare än väntat, så dessa plattformar erbjuder verktyg och publikåtkomst som utgivarna har haft svårt att utveckla själva", säger Mike McGuire, lead för mobilmarknadsföring och forskningschef på Gartner.

Teknikjättar som Google, Facebook och Apple tävlar om herraväldet inom mobila annonsutrymmen och vill vara de primära distributörerna av innehåll för mobila enheter. Kashyap Kompella, forskningsdirektör på Real Story Group, betonar att dessa plattformar hjälper utgivare som kämpar med strategier för att engagera mobilanvändare. "Problemet är inte bara användarupplevelsen, utan framför allt innehållsdistribueringen. Utgivare har inget annat val än att finnas där läsarna spenderar mest tid", säger Kompella. Paul Berry, grundare och VD för RebelMouse, noterar att sociala medier helt dominerar hemskärmen nu.

Mobilförflyttningen förstärker problem med det öppna nätverket, som långsam laddning och dålig användarupplevelse. "Folk vill stanna kvar i sina sociala nätverk och läsa artiklar eller titta på videor utan att någonsin lämna dem", sade Paul Berry. Trots detta ser VD Mitchell Reichgut från Jun Group fördelar för alla parter. "Användare får omedelbar tillgång till innehåll i ett format som laddas snabbare, utgivare får tillgång till nya och potentiellt stora publiker, och plattformarna erbjuder en smidig användarupplevelse."

Mindre utgivare kan dra mest nytta av dessa plattformar genom hostinglösningar, eftersom de erbjuder en möjlighet att jämna ut spelplanen och få oproportionerligt stor exponering. Även om plattformarna erbjuder möjligheter, medför de också risker, såsom beroende av tredje part och behovet av att följa plattformens regler. Monetariseringsgraderna kan också vara osäkra jämfört med traditionella publiceringsmodeller.