Bolåneföretaget RateFit Lanserar Klädkollektion
Bolåneföretaget Rate har lanserat sitt e-handelsmärke RateFit, som erbjuder aktiva kläder. Företaget expanderar från finansbranschen till livsstilsprodukter.
Det amerikanska bolåneföretaget Rate har lanserat sin nya klädkollektion RateFit, vilket markerar företagets första satsning på klädindustrin. Den nya nätbutiken erbjuder aktiva kläder för både män och kvinnor, med priser som varierar mellan 46 och 105 dollar.
Företaget beskriver satsningen som en del av ett bredare livsstilsekosystem som syftar till att främja en övergripande sinnesro. Jenny Sepulveda, president för RateFit, betonar att ekonomiskt välbefinnande, personligt välbefinnande och fysiskt välbefinnande är sammankopplade.
Rate, baserat i Chicago med 10 000 anställda och som har tagit in 350 miljoner dollar i finansiering, är inte det enda B2B-företaget som har expanderat till kläder. Till exempel lanserade CashApp en streetwear-linje 2020, Shopify släppte sportiga produkter för sina säljare sent under 2025, och mjukvaruföretaget Figma har byggt upp en lojal kundbas med sin egen klädmerchandise.
Detta fenomen, som Figma kallar "corpcore", är inte nytt. Att bära företagets varumärkta kläder kan signalera värderingar och identitet, likt att bära ett sportlags tröja. Trenden ser en uppgång under AI-boomen, där startups strävar efter att öka sitt varumärkesigenkänning, och till och med viralitet, som en del av sin marknadsföring.