Damian Lillards sportinläggsföretag vinner mark inom NBA
NBA-stjärnan Damian Lillards samgrundade Move Insoles har vunnit popularitet bland professionella idrottare genom att prioritera produktens funktionalitet framför kändisstatus.
Portland Trail Blazers point guard, Damian Lillard, har i samarbete med sportmarknadsföraren Nate Jones etablerat företaget Move, som tillverkar prestationshöjande skoinlägg. Produkten används idag av spelare i cirka 25 NBA-lag samt flera atleter inom andra proffsligor som NFL och WNBA.
Till skillnad från många varumärken med kändisägare har Move undvikit en aggressiv marknadsföringsstrategi centrerad kring Lillard. Denna lågmälda approach har visat sig vara effektiv, då många idrottare har börjat använda inläggen baserat på rekommendationer och prestanda snarare än kopplingar till grundarens karriär.
Enligt Mike Lewis, professor i marknadsföring vid Emory University, fungerar Lillard mer som en förespråkare än en traditionell pitchare. Genom att undvika en överdriven personfixerad marknadsföring har bolaget lyckats bygga en hög trovärdighet inom sportbranschen.