Nestlé lanserar Iced Coffee-produkt i Tyskland

Nestlé Deutschland AG har lanserat NESCAFÉ Espresso Concentrate Style, en ny produkt som syftar till att möta den växande trenden för iskaffe. Produkten gör det möjligt för konsumenter att enkelt tillreda iskaffedrycker hemma genom att blanda koncentratet med is och mjölk, utan behov av specialutrustning.

Den nya produkten NESCAFÉ Espresso Concentrate Style är särskilt utformad för yngre konsumenter, som Generation Z och millennials, vilka enligt studier visar ett intresse för kalla och anpassningsbara kaffedrycker. Produkten finns tillgänglig i tre smaker: Vanilla, Caramel och Black (osötad). En flaska på 500 ml räcker till cirka 16 portioner och har ett rekommenderat pris på 6,29 euro.

Nestlé strävar efter att stärka sin position inom kaffemarknaden genom att investera i trendiga produkter som kaffekoncentrat för iskaffe. Företaget har tidigare lanserat produkten framgångsrikt på andra marknader, inklusive Australien och USA. Lanseringen på de tyskspråkiga marknaderna stöds av en omfattande kampanj som utnyttjar digitala kanaler, sociala medier och evenemang.

Kampanjen betonar produktens enkelhet och mångsidighet. Samarbeten inkluderar den populära realityserien "Die Bachelors" samt influencers på TikTok. Målet är att göra hemlagad iskaffe enkelt och njutbart, samtidigt som NESCAFÉ-varumärket lyfts fram.